Marketing Ecológico

Modalidad:

Descripción:

La ecología influye en todos los aspectos de la vida. Las empresas y los consumidores aceptan que sus actuaciones deben ser coherentes con las nuevas preocupaciones medioambientales y orientan sus comportamientos en acciones más positivas para el entorno natural.

Esto afecta a las relaciones de intercambio que la empresa mantiene con sus clientes y la obliga a reestructurar su posicionamiento, desarrollar una nueva filosofía de marketing y emplear nuevas técnicas.

En este curso de Marketing Ecológico, se darán a conocer las tendencias en el campo del marketing debidas a que la ecología provoca modificaciones en la respuesta de los consumidores y el mercado.

Se estudian también algunas cuestiones básicas sobre Economía Ambiental y distintos puntos de vista de cómo las empresas pueden beneficiarse del interés creciente de la sociedad por los temas ambientales, desde el creciente interés por parte del Mercado, aplicando cada vez más criterios de opción ambiental, hasta métodos de producción “ecológica”, o bajo un prisma de respeto al entorno, a través de herramientas de prevención como el Análisis de Ciclo de Vida del Producto (ACV) y normativa cada vez más exigente que nos hace incorporar la variable ambiental a la producción o prestación del servicio.

 

Dirigido a:

Dirigido a Técnicos en Calidad y Gestión Ambiental y Responsables del Sistema de Gestión de Calidad y de Sistemas de Gestión ambiental de la empresa u organizaciones que deseen implementar requisitos para una gestión sostenible ambiental.

También a Responsables de comunicación y sostenibilidad en la empresa.

 

Objetivos:

• Análisis de relaciones entre el Marketing y la Ecología, así como la Economía Ambiental.
• Introducir al asistente a términos de psicología ambiental.
• Familiarizarse con el concepto de mercado y la introducción del producto ecológico.
• Conocer el perfil del consumidor con actitudes ecológicas.
• Estudiar la política de producto como variable del marketing (ACV).
• Estudio de impacto del producto ecológico en la política de precios, distribución y comunicación.
• Aplicación de aspectos ecológicos en la producción ecológica.
• Orientar de forma práctica en la elaboración de un plan de marketing de productos ecológicos.
• Estudio y planteamiento de aspectos actuales sobre el etiquetado ecológico de los productos y cómo diferenciarlos.
• Familiarizarse con la aplicación de variables ambientales en la producción (Reglamento comunitario EMAS y normas ISO de calidad ambiental).
• Aplicación de nuevas TICs en el marketing ecológico.

 

Contenidos:

Los módulos que componen el curso son los siguientes:

• Módulo 1 – Producto y marketing ecológico.
  • Marketing y producto ecológico.
  • El consumidor ecológico. introducción a la psicología ambiental.
• Módulo 2 – Plan de marketing ecológico.
  • Plan de marketing.
  • Análisis de mercado.
  • Política de producto.
  • Política de precios.
  • Política de distribución.
  • Política de comunicación.
• Módulo 3 – Producción y etiquetado ambiental como elemento diferenciador.
  • Producción ecológica. Análisis DAFO en producción ecológica.
  • La incorporación de la variable ambiental en la producción.
  • Etiquetado ecológico.
• Módulo 4 – Estadísticas y nuevas tecnologías para la gestión ambiental.
  • Medio ambiente y nuevas tecnologías.

 

Evaluación:

Realización de exámenes tipo test y casos prácticos.

 

Tutoría:

Este curso está tutorizado por un experto que cuenta, entre otras titulaciones, con Máster en Gestión y Control Ambiental en la Empresa. Especialista en Sistemas de Gestión normalizadas (ISO 9001, 14001, OHSAS). Actualmente es auditor jefe para expedientes de certificación de Sistemas de Calidad y Gestión Ambiental.

 

Certificado:

Al finalizar el curso y una vez superados los requisitos de evaluación correspondientes, el alumno recibirá un diploma acreditativo de su realización.